มีการวิจัยออกมาแล้วว่า สำหรับ Global Brands ที่มีสาขาย่อยกระจายอยู่ทั่วโลก การสร้าง Facebook Page แบบท้องถื่น (local) ทำให้เข้าถึงผู้บริโภคได้มากกว่าการใช้ Facebook Page แบบ corporate ร่วมกันทั่วโลก
ถึงแม้ข้อความของแบรนด์ที่ถูกโพสลง Corporate Page (ที่มีจำนวนแฟนสูงกว่า 1 แสนแฟน) มีโอกาสที่จะได้รับจำนวนการกด like หรือมี comment ที่มากกว่า แต่การเข้าถึง หรือ Reach ของโพสนั้นๆ น้อยกว่า เนื่องจากสัดส่วนของการมองเห็นต่อ 1 โพสนั้นอยู่ที่เพียง 5% ของจำนวนแฟนๆ ทั้งหมดเท่านั้น เมื่อเทียบกันแล้ว สัดส่วนการมองเห็นต่อ 1 โพสบน Local Page (ที่มีจำนวนแฟนระหว่าง 30 – 100 คน) นั้นสูงกว่าถึง 5 เท่า และที่สำคัญไปกว่านั้นสัดส่วนของการมีส่วนร่วม (engagement rate) ต่อโพสบน Local Page นั้นสูงกว่าถึง 8 เท่า!!! เพราะฉะนั้นถ้าเทียบมูลค่าของแฟนกันจริงๆ แฟน 1 คนบน Local FB Page จะมีค่าเท่ากับแฟน 40 คนบน Corporate Page เลยทีเดียว
แต่นั่นก็ไม่ได้หมายความว่า Global Brands ทั้งหลายไม่ควรสร้างเพจรวมซะเลย เพราะการมีเพจรวม หรือ Corporate Page ควบคู่ไปกับการมี Local Page ก็เป็นทางเลือกที่อาจจะเหมาะสมกับหลายๆ แบรนด์ก็เป็นได้ ทั้งนี้ทั้งนั้นก็ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ในการใช้ Facebook Page ของแต่ละแบรนด์ด้วย
ที่มา: InsideFacebook